Asia: Medios y jóvenes
Coordinación: Profesor Dr. Vítor Reia-Batista
Realizado por: Neusa Baltasar
Colaboración: Ivonne Ferreira
La investigación sobre la representación de los jóvenes en los productos mediáticos asiáticos realizados por y/o para jóvenes, se ha centrado en los siguientes casos de estudio:
- She Japan (sitio web), Japón. Representaciones: tradiciones y cultura aponesa. Tema principal: Japón visto a través de los ojos de los jóvenes
- Artists of the Floating World (fotografía editada on-line), India, autoproducción de jóvenes. Representaciones: los jóvenes concienciados e interesados en los derechos de los niños. Tema principal: los derechos de los niños vistos a través de los ojos de los jóvenes.
- Dj Tommy Hong Kong. Representaciones: el movimiento Hip Hop en Asia. Tema principal: las características del movimiento Hip Hop en Hong Kong.
- Moonsoon Wedding ("Matrimonio debajo de la lluvia") (película), India. Representaciones: los jóvenes en una sociedad tradicional y moderna. Tema principal: las tradiciones y la modernidad en la India.
- CEE India (sitio Web), India. Tema principal: Contribuir a la mejora de las condiciones ambientales en la India. Representaciones: La participación de los jóvenes es fundamental para la preservación del medio ambiente.
La investigación ha además analizado los siguientes casos de estudio de área internacional:
- Benetton - Soldado Bosnio (Outdoor), Internacional. Representaciones: jóvenes muertos en la guerra de Bosnia. Tema principal: resultados de la política beligerante internacional.
- Sculptor (anuncio publicitario), internacional. Representaciones: representa a los jóvenes indios, pero el anuncio se dirige a los jóvenes occidentales. Tema principal: la fuerza de voluntad y la imaginación como medio para alcanzar lo que se pretende.
- Coca Cola "Sigue el dictado de tu espíritu" (anuncio publicitario televisivo), Portugal/España. Representación de jóvenes indios. Tema principal: la inserción de los jóvenes asiáticos en el mercado de trabajo europeo.
1. El método de investigación y las particularidades de los medios en Asia
1.1 Internet y la investigación
La investigación de los productos mediáticos hechos por o para los jóvenes en Asia fue realizada, principalmente, a través de Internet. Este medio de comunicación facilitó el trabajo de investigación en la medida que nos permitió encontrar productos que, de otra forma, hubiesen sido muy difíciles de encontrar debido a la distancia geográfica. Aún así, aparecieron algunos problemas. Además de encontrarnos una cantidad muy superior de productos destinados a jóvenes que hechos por jóvenes, nuestra mayor dificultad fue encontrar materiales en inglés. La mayor parte de los documentos encontrados aparecen en lengua china o japonesa. De hecho, la mayor parte de los sitios que aparecían eran de origen japonés. Además de los sitios personales encontramos muchas direcciones de carácter comercial, pero estas estaban también, mayoritariamente, en el idioma chino o japonés. A continuación, encontramos sitios chinos y japoneses, aparecieron algunos bilingües (chino e inglés, japonés e inglés) y una minoría en lengua inglesa. De esta forma, el trabajo de investigación estuvo condicionado por el factor del idioma.
1.2. Productos mediáticos asiáticos on-line y proyectos de desarrollo
En el caso de la India, los sitios web más interesantes para la investigación, son aquellos vinculados a proyectos de desarrollo del país. Estos proyectos cuentan con una colaboración internacional y presentan sitios web con mucha calidad, tanto en lo que respecta al diseño como a la organización.
Uno de estos proyectos se titula "Youth Writing Peace", del que seleccionamos un trabajo, Artists of the Floating World ("Artisti del mondo fluttuante"). El objetivo de este proyecto es incentivar a los jóvenes para ocupar un papel más importante en la sociedad, encaminándolos a realizar proyectos relacionados con la paz y los derechos humanos.
Sin embargo, en el caso de la India, es la industria cinematográfica la que ocupa un papel principal en lo que respecta a los medios, en la medida en que este país tiene una de las industrias cinematográficas más importantes del mundo. Las películas indias son documentos muy ricos sobre el país, el pueblo, sus hábitos, tradiciones y cultura.
2. La cultura de los medios
Los medios de comunicación son también una forma de transmisión de la cultura. Algunos de los casos de estudio analizados son productos mediáticos que se dirigen a los jóvenes y que transmiten informaciones sobre cultura, costumbres y tradiciones de un país, por ejemplo la página web She Japan y la película Moonsoon Wedding. Otros transmiten informaciones sobre una sub-cultura, es el ejemplo del sitio j-sonic (del cual hemos analizado la canción Respect for the chopstick Hip Hop), que conduce a información sobre el movimiento Hip Hop en Hong Kong.
2.1 Productos mediáticos asiáticos y la cultura
Entre los de los sitios web japoneses que encontramos, tomemos como ejemplo She Japan, que es un sitio web con contenidos sobre algunas tradiciones y hábitos culturales japoneses realizado por jóvenes universitarios que estudian inglés. En este caso, se une un medio moderno, Internet, a las tradiciones antiguas japonesas.
En el caso de la India, es en la industria cinematográfica donde encontramos más ejemplos de productos mediáticos, ya que el cine es un medio con una historia muy interesante en la India y es también uno de los que tiene un mayor número de espectadores. Este medio es el mayor vehículo de la cultura india en el mundo, ya que es una forma de transmitir información sobre el país, su pueblo, sus hábitos y su cultura.
En todos los casos de estudio encontramos elementos tradicionales e innovadores, que establecen lazos entre la cultura de un país y los factores de modernidad, que reflejan muchas veces modelos occidentales.
2.2 Criterios en la investigación Glocal Youth
Nos encontramos en una época en la que los medios asumen un papel central en nuestras vidas cotidianas. Los progresos tecnológicos de los últimos años permiten también grandes avances en lo que respecta a la comunicación y a las formas de comunicar. Internet, por ejemplo, asume un papel cada vez más central en nuestras vidas y principalmente en las vidas de los jóvenes. Este medio ha revolucionado la forma de comunicar en la medida en que permite actualizar la información constantemente.
Nuestro trabajo de investigación y selección de casos de estudio tiene como objetivo la elección de productos que sean interesantes y llamativos para los jóvenes, y también que sean temas interesantes no sólo hoy, sino temas que puedan mantener el interés a largo plazo, o por lo menos a medio plazo, ya que en el mundo de las tecnologías y de la información todo es muy rápido. Otra de nuestras preocupaciones fue encontrar material que fuese utilizable tanto en ambientes de alta tecnología, por ejemplo, escuelas con acceso a las últimas novedades tecnológicas, como en ambientes de baja tecnología, por ejemplo, escuelas con pocos recursos tecnológicos.
3. Asia
Cuando se habla de Asia, se habla de un continente lejano en el que todos los países son vistos, por la mayoría de las personas, como una amalgama, existiendo pocos conocimientos sobre cada uno de los países que constituyen este continente, siendo China, Japón y la India los países sobre los cuales nos llega más información. De forma general, existen un conjunto de ideas estereotipadas relativas a los países y los pueblos asiáticos.
Este trabajo no intenta definir cada uno de los países asiáticos, ni desmitificar los estereotipos creados en torno a Asia, pero suministra algunas informaciones relevantes sobre algunos países asiáticos y sobre los pueblos que los constituyen, a través del análisis de algunos casos de estudio seleccionados. Mediante la aproximación a otras cuestiones, se llega también a aspectos culturales, tradicionales e históricos importantes de algunos de los países del continente asiático.
3.1. Las semejanzas e influencias de Occidente
Muchas veces pensamos en los países y en los pueblos asiáticos como lejanos y diferentes. Sin embargo, el fenómeno de la globalización alcanza a todo el mundo y las diferencias se vuelven cada vez menores, así como las distancias. Este fenómeno queda bien explícito cuando analizamos el movimiento Hip Hop en Hong Kong, a partir del caso de estudio Respect for the chopstick Hip Hop. El movimiento Hip Hop alcanza un gran desarrollo en algunos países occidentales. Lo mismo pasa en Hong Kong, siendo las características del movimiento las mismas. El Hip Hop es un movimiento de crítica social, característico de las áreas urbanas y las letras, la forma de vestir y la filosofía son las mismas en Hong Kong, Portugal o Estados Unidos, por ejemplo. A pesar de las especificidades de cada país, cada vez encontramos más semejanzas que disminuyen las distancias.
También en el caso de la India, después de analizar la película Moonsoon Wedding podemos concluir que a pesar de que la India es un país que mantiene sus tradiciones y sus costumbres, también experimenta un proceso de modernización.
3.2 Acceso y producción
Un factor importante no sólo para la investigación y la consulta de los productos mediáticos sino también para la realización de estos es el acceso a los medios. El continente asiático presenta un escenario muy variado: existen grandes diferencias, no sólo entre países sino también dentro de los propios países en lo referido al interior y al litoral, al campo y a la ciudad. En Corea del Sur el país asiático con más usuarios de Internet, de cada mil habitantes, 530.14 utilizan Internet, seguido de Japón con 440.20 y China con 35.58. Entre los más alejados de estas cifras se encuentran países como Pakistán con 7.96 y Bangla Desh con 1.08 usuarios de Internet por cada mil personas. (http://www.nationmaster.com/red/graph-T/int_use_cap&id=ASI)
El acceso a los medios se encuentra íntimamente relacionado con la realización de productos mediáticos. Cuanta más facilidad de acceso existe, mayor facilidad de educación existirá. Por ejemplo, en lo referido a Internet, en la actualidad se ha convertido en algo extremadamente fácil la creación de un sitio web. Aún así, uno de los problemas es financiero, en la medida en que es sumamente difícil para un grupo de jóvenes crear productos mediáticos de forma independiente, esto es, sin apoyos financieros. De esta forma, encontramos algunos productos comerciales, como por ejemplo, los trabajos de Dj Tommy (Respect for the chopstick Hip Hop) y otros que son apoyados por becas de estudio o por proyectos de desarrollo, como es el caso de Artists of the Floating World.
4. Representaciones de los jóvenes en los medios asiáticos analizados
4.1. Las representaciones engañosas
En primer lugar, es necesario tener en cuenta que Asia es un vasto continente y, como tal, los países que engloba viven realidades muy diferentes. De esta forma, cualquier representación de los jóvenes que sea demasiado generalista corre el riesgo de no ser una representación real.
En el caso de Japón, por ejemplo, es frecuente imaginarnos a los jóvenes como modernos, radicales y seguidores de una estética americana. Varios son los estudios que describen a la nueva generación de jóvenes japoneses como desinteresados en su futuro y enajenados de la realidad, prefiriendo relaciones virtuales a relaciones reales. Sin embargo, no todos los jóvenes japoneses siguen este modelo y, de esta forma, generalizando caeremos en un error de representación. Muchos de los jóvenes japoneses son muy voluntariosos, trabajadores y seguidores de sus tradiciones.
Cuando hablamos de la India, por ejemplo, tenemos siempre tendencia a pensar en un país muy pobre en el que la población vive en condiciones precarias. Sin embargo, no todos los jóvenes indios son pobres y esa pobreza no significa falta de escolarización, puesto que en la India a pesar del elevado número de población, es un país con altas tasas de escolarización.
4.2. Ser joven
En todo el Sur del planeta existe un aumento muy grande de la población joven: en Asia, África y América Latina. En cuanto a esto, en el Norte, que puede ofrecer mejores condiciones de vida y educacionales, la población juvenil tiende a disminuir.
4.2.1 La escolaridad
Siguiendo estadísticas referentes a los años 90, las poblaciones con una media de edad de 25 años tenían una media de 9,5 años de escolarización en los países de gran desarrollo, 8,4 en el Este y el Centro de Europa y 7,6 en el Este de Asia. Ya era notoria la enorme ventaja de países como Corea, que habían invertido en una educación accesible a todos y de buena calidad. (http://www.unirede.br/informe/087/opiniao/o20040124_87; http://latinoamericana.org/2004/textos/portugues/Amaladoss.htm)
Según José Zunga, presidente de la Federación Interestatal de Trabajadores en Telecomunicaciones de Brasil, en Corea, el 56 % de la población tiene acceso individual a Internet y buena parte de ese universo cuenta con banda ancha. "Además de eso, hay diversos laboratorios que facilitan el acceso a los servicios", cuenta. (http://www.fittel.org.br/html/detalhar-noticia.php?ID=71)
4.2.2. El estilo de vida
Cuando hablamos de Asia, hablamos de países muy diferentes entre sí, como ya se ha dicho antes. De esta forma, existen realidades sociales y de estilos de vida muy diferentes en cada uno de los países que constituyen este continente.
Si tomamos como ejemplo Japón, encontramos en los jóvenes un fuerte deseo de ser diferentes. La moda asume un papel muy importante en sus vidas y, de esta forma, el cambio de imagen es una preocupación constante. El estilo de vida de los jóvenes japoneses está fuertemente condicionado no sólo por las tendencias más recientes de la moda, sino especialmente, por marcar la diferencia, siendo de esta forma fundamental reinventar estilos no sólo de vestir, sino también de estar. Sin embargo, simultáneamente, los jóvenes japoneses comienzan también a ser una fuente de preocupación para el país por su apatía y desinterés de cara no sólo al futuro del país sino también a su propio futuro. (http://www.time.com/time/archive/preview/0,10987,1107000501-44779,00.html; http://www.time.com/time/asia/asia/magazine/1999/990503/export1.html)
Si observamos el ejemplo de los jóvenes indios, encontramos grandes diferencias. La India es un país con una elevada tasa de población y con mucha pobreza. La mayor parte de los jóvenes indios no puede cambiar de imagen todos los días ni seguir las últimas tendencias de la moda. Aquí encontramos jóvenes que empiezan a trabajar pronto, incluso en los negocios familiares y/o que hacen un esfuerzo para continuar estudiando con la esperanza de tener más oportunidades en el futuro.
Tomemos como ejemplo el caso de estudio del anuncio de Peugeot 206, En este anuncio se nos presenta una corta historia, la historia de un joven indio que posee un coche de un modelo anticuado e igual que todos los demás, pero que sueña con poseer un automóvil que vio en una revista. Y observando el anuncio que vio en esa revista, copia el deseado automóvil. Este joven no tiene dinero suficiente para comprar un automóvil de la marca Peugeot, por eso depende sólo de si mismo, de su esfuerzo e imaginación para conseguir su sueño.
También el caso de estudio Moonsoon Wedding nos muestra la existencia de dos realidades paralelas en la India actual, la fuerte tradición y la creciente occidentalización. En esta película se representan a diferentes generaciones y en todas ellas encontramos elementos del proceso de occidentalización. Tomemos el ejemplo del padre que juega al golf con sus amigos y de la joven que trabaja en una estación de televisión y que mantiene un lío amoroso con un hombre casado
4.3. Ser ciudadano
4.3.1. Problemas sociales
La prostitución infantil, el SIDA, el crimen organizado y la pobreza son problemas que afectan a algunos países asiáticos, especialmente a los más pobres. La prostitución infantil es un grave problema en países como Indonesia, Malasia, Filipinas o Tailandia, representando entre el 2 y el 14 % del Producto Interior Bruto de estos países. (http://www.aidsportugal.com/article.php?sid=728).
Sin embargo, es en Camboya donde la prostitución infantil ha aumentado más en los últimos años, debido a varios factores, por ejemplo, a las leyes vagas e imprecisas de protección de niños en lo referente al abuso sexual, una sociedad extremadamente machista y patriarcal y la creencia por parte de los abusadores de que los niños no son portadores del virus del HIV. (http://www.aids.gov.br/imprensa/Noticias.asp?NOTCod=56426). Este es sin duda un drama que asola Asia, siendo cerca de seis millones el número de personas que habitan este continente y que se encuentran infectadas por el SIDA, de las cuales cerca de la mitad viven en la India.
Pero además de la prostitución y del SIDA, existe todavía el grave problema del crimen organizado. La mafia japonesa (Yakuza), por ejemplo, es una organización criminal con cerca de 35.000 miembros que gana cerca de 600 millones de dólares al año con extorsiones, explotación del juego, prostitución y tráfico de drogas.
El proyecto Artists of the Floating World demuestra la preocupación y la necesidad que existe de atención para los derechos humanos de los niños. Este es un proyecto simple, que pretende educar a los más jóvenes para los derechos de los niños, dándoles la oportunidad de expresarse de una forma artística sobre este tema. Esta es una forma simple de dar voz a los más jóvenes, de informar sobre los derechos de los niños y de alertar del no cumplimiento de estos derechos por parte de algunos países.
4.3.2. La importancia de la tradición
Tomando como referencia los casos de estudio She Japan y Moonsoon Wedding , podemos considerar que un punto común a muchos proyectos mediáticos realizados por jóvenes y/o destinados a jóvenes que se desarrollan en los países asiáticos están relacionados con la cultura y las tradiciones de esos países. En los dos casos que aquí hemos citado, existe una preocupación no sólo por divulgar algunas costumbres y tradiciones de cada uno de los dos países, sino también por mantenerlas. En el caso de estudio She Japan, encontramos un sitio web con informaciones sobre Japón, especialmente sobre sus tradiciones y costumbres. En el caso de estudio Moonsoon Wedding, se nos dan a conocer no sólo algunas de las tradiciones y costumbres indias, sino también cómo vive una familia india (abarcando varias generaciones). Toda la película vive una unión de elementos tradicionales y modernos, sin que aún así no existan conflictos por ese motivo. Los conflictos que existen se deben más a la diferencia entre generaciones que al factor de modernidad y/o de occidentalización. De este modo, la película se convierte en un buen ejemplo de la India contemporánea y de la forma en que la tradición y la modernidad se cruzan, a veces de forma tan sutil y armoniosa que no reparamos en ello, como sucede con la banda sonora de la película.
4.3.3. Preocupaciones ambientales
Tratar aquí todas las situaciones que afectan a Asia obligaría a un trabajo mucho más extenso y costoso, por lo que optamos por dar una breve idea de uno de los asuntos que más han sido centro de preocupación por parte de las poblaciones de Asia y de las Organizaciones No Gubernamentales: el armamento nuclear.
Corea del Norte es un claro ejemplo de un país que ha realizado una gran inversión en armamento, siendo por eso una fuente de preocupación para los Estados Unidos de América. Ya durante la administración Clinton, Washington estableció un acuerdo con Corea en el que financiaría combustible y alimentos a cambio de la suspensión de la construcción de una central nuclear. El presidente Bush, por su parte, exigió a Corea del Norte el cese de las exportaciones de armamento como forma de demostración de sus intenciones pacíficas.
Sin embargo, las escuelas cada vez participan más en programas como el de CEE India y los jóvenes están cada vez más informados y formados sobre los problemas ambientales. De esta forma, garantizamos que las nuevas generaciones tengan una actitud más diferente y positiva de cara a la naturaleza que las generaciones más antiguas. También se ha venido desarrollando un proceso de concienciación y algunas acciones prácticas y actividades junto a la naturaleza como forma de valorar una actitud activa y positiva de cara al medio ambiente.
4.4. Ser otros
4.4.1. Emigración
La apertura de las fronteras y la libre circulación de personas y bienes, resultado de la entrada de muchos países de Europa en la Unión Europea ha venido a dificultar el control de entrada de los emigrantes ilegales en países europeos. Crece también el número de aquellos que se oponen al recibimiento de inmigrantes en sus países una vez que los ven como una causa más del desempleo de la población local.
Los emigrantes procedentes de países asiáticos han sido vistos, también, como enemigos del desarrollo de la industria y del comercio de productos europeos ya que aquellos ciudadanos, una vez aquí, generalmente se establecen por cuenta propia, abriendo tiendas donde se ponen precios más bajos de los que habitualmente se ponen cuando se venden los productos nacionales.
Tomemos como ejemplo el caso de estudio referido al anuncio de Coca Cola , en el que el protagonista es un joven indio que trabaja en la fiesta de una boda de una familia europea. Su función es servir la mesa. En este anuncio, lo que se nos demuestra es que Coca Cola va siempre unida a los momentos de diversión. De esta manera, no se le da importancia a los problemas de la emigración o de las clases sociales. Sin embargo, todos estos elementos están presentes. De forma implícita, su condición social está representada y, a pesar de no ser crucial, acaba por asumir su importancia para producir el efecto de sorpresa.
