Ásia: Media e Jovens
Coordenação: Professor Doutor Vítor Reia-Batista
Realizado por: Neusa Baltazar
Colaboração: Ivone Ferreira
A pesquisa sobre representações de jovens nos produtos mediáticos realizados por e/ou para jovens forneceu os seguintes casos de estudo:
- She Japan (sítio web), Japão. Representações: tradições e cultura japonesas. Tema principal: o Japão visto através dos olhos dos jovens.
- Artists of the Floating World (fotografia editada on-line), Índia, auto produção de jovens. Representações: os jovens empenhados e interessados nos direitos das crianças. Tema principal: os direitos das crianças vistos através dos olhos dos jovens.
- Dj Tommy (cd), Hong Kong. Representações: o movimento Hip Hop na Ásia. Tema principal: as características do movimento Hip Hop em Hong Kong
- Moonsoon Wedding ("Casamento debaixo de chuva") (filme), Índia. Representações: os jovens numa sociedade tradicional e moderna. Tema principal: as tradições e a modernidade na Índia.
- CEE India (sítio Web), Índia. Tema Principal: contribuir para a melhoria das condições ambientais na Índia. Representações: a participação dos jovens é fundamental para a preservação do ambiente.
A pesquisa forneceu os seguintes casos de estudo internacionais:
- Benetton "Bosnia Soldier" (outdoor), Internacional. Representações: jovens mortos na Guerra da Bósnia. Tema principal: resultados da política beligerante internacional
- Sculptor (anúncio Publicitário), Internacional. Representações: são representados os jovens indianos mas o anúncio dirige-se aos jovens ocidentais. Tema principal: a força de vontade e a imaginação como meio para atingir o que se pretende.
- Coca-Cola "Vai onde te leva o teu espírito" (anúncio publicitário televisivo), Internacional. Representaçãos: jovens indianos. Tema principal: A inserção dos jovens asiáticos no mercado de trabalho europeu.
1. O método de pesquisa e a peculiaridade dos media na Ásia
1.1. Internet e a pesquisa
A pesquisa sobre produtos mediáticos feitos por e/ou para jovens na Ásia foi realizada, maioritariamente, através da Internet. Este meio de comunicação facilitou o trabalho de pesquisa na medida em que nos permitiu encontrar produtos que, de outra forma, seriam muito difíceis de encontrar devido à distância geográfica. Todavia, colocaram-se alguns problemas. Para além de encontrarmos muitos mais produtos destinados a jovens do que realizados por jovens, a nossa grande dificuldade foi encontrar materiais em inglês. A grande maioria dos documentos encontrados aparece em língua chinesa e japonesa. Aliás, a maior parte dos sítios que surgiram eram de origem japonesa. Para além de sítios pessoais, encontrámos muitos sítios de carácter comercial, mas estes estavam também, maioritariamente, em língua chinesa e japonesa. Seguidamente, encontrámos sítios chineses e japoneses, surgiram alguns bilingues (chinês e inglês; japonês e inglês) e uma minoria em língua inglesa. Desta forma, o trabalho de pesquisa que realizámos foi condicionado pelo factor língua.
1.2. Produtos mediáticos asiáticos on-line e projectos de desenvolvimento
No caso da Índia, encontrámos alguns sítios web, sendo os mais interessantes para a pesquisa, os de projectos de desenvolvimento do país. Estes projectos contam com a cooperação internacional e apresentam sítios web com muita qualidade, tanto no que respeita ao design como à organização.
Um destes projectos intitula-se "Youth Writing Peace", de onde seleccionámos um trabalho, Artists of the Floating World. O objectivo deste projecto é incentivar os jovens a ocupar um papel mais importante na sociedade, levando-os a realizar projectos direccionados para a paz e os direitos humanos. Todavia, no caso da Índia, é a indústria cinematográfica que ocupa um papel principal no que respeita aos media, na medida em que este país tem a indústria cinematográfica mais rica do mundo. Os filmes indianos são documentos muito ricos sobre o país, o povo, os seus hábitos, tradições e cultura.
2. A cultura dos media
Os meios de comunicação são também uma forma de transmissão de cultura. Alguns dos casos de estudo analisados são produtos mediáticos que se dirigem a jovens e que transmitem informações sobre cultura, costumes e tradições de um país, por exemplo o sitio web She Japan e o filme Moonsoon Wedding. Outros transmitem informações sobre uma sub-cultura, como é o exemplo do sitio web j-sonic (de onde seleccionámos a canção Respect for the chopstick Hip Hop), que veicula informações sobre o movimento Hip Hop em Hong Kong.
2.1. Produtos mediáticos asiáticos e a cultura
Entre os sítios japoneses que encontrámos, temos como exemplo She Japan, que é um sítio web com conteúdos sobre algumas tradições e hábitos culturais japoneses realizado por jovens universitários de estudos ingleses. Neste caso, alia-se um media moderno, a internet, a tradições antigas Japonesas.
No caso da Índia, é na indústria cinematográfica que encontramos mais exemplos de produtos mediáticos, pois o cinema é um media com uma história muito interessante na Índia e é também um dos que alcança maior número de público. Este media é o maior veículo da cultura indiana no mundo, pois é uma forma de transmitir informação sobre o país, o seu povo, os seus hábitos e a sua cultura.
Em todos os casos de estudo encontrámos elementos tradicionais e inovadores, que estabelecem ligações entre a cultura de um país e factores de modernidade, que reflectem muitas vezes padrões ocidentais.
2.2. Critérios na pesquisa Glocal Youth
Encontramo-nos numa época em que os media assumem um papel central nas nossas vidas quotidianas. Os progressos tecnológicos dos últimos anos permitiram também grandes avanços no que diz respeito à comunicação e às formas de comunicar. A internet, por exemplo, assume um papel cada vez mais central nas nossas vidas e principalmente nas vidas dos jovens. Este media veio revolucionar a forma de comunicar, na medida em que permite actualizar a informação constantemente.
O nosso trabalho de pesquisa e selecção de casos de estudo teve como objectivo a escolha de produtos que fossem interessantes e apelativos para os jovens, mas também que focassem temas interessantes não só hoje, ou seja, temas que pudessem manter o seu interesse a longo prazo, ou pelo menos a médio prazo, visto que no mundo das tecnologias e da informação tudo é muito rápido. Outra das nossas preocupações foi encontrar casos de estudo que fossem utilizáveis tanto em ambientes de alta tecnologia, por exemplo, escolas com acesso às últimas novidades tecnológicas como em ambientes de baixa tecnologia, por exemplo, escolas com poucos recursos tecnológicos.
3. A Ásia
Quando se fala da Ásia, fala-se de um continente distante em que todos os países são vistos, pela maioria das pessoas, como uma amálgama, existindo poucos conhecimentos sobre cada um dos países que constituem este continente, sendo a China, o Japão e a Índia os países sobre os quais nos chega mais informação. De forma geral, existem um conjunto de ideias estereotipadas relativamente aos países e aos povos asiáticos.
Este trabalho não vem definir cada um dos países asiáticos, nem desmistificar os estereótipos criados em torno da Ásia, mas fornece algumas informações relevantes sobre alguns países asiáticos e sobre os povos que o constituem, através da análise de alguns casos de estudo seleccionados. Através da abordagem de outras questões, chega-se também a aspectos culturais, tradicionais e históricos importantes de alguns países do continente asiático.
3.1. As semelhanças e influências do Ocidente
Muitas vezes pensamos nos países e nos povos asiáticos como longínquos e diferentes. Todavia, o fenómeno da globalização atingiu todo o mundo e as diferenças tornam-se cada vez menores, assim como as distâncias. Este fenómeno ficou bem explícito quando analisámos o movimento Hip Hop em Hong Kong, a partir do caso de estudo Respect for the chopstick Hip Hop. O movimento Hip Hop encontra-se em grande desenvolvimento em vários países ocidentais, como Portugal, por exemplo, onde é ouvido cada vez por mais jovens. O mesmo se passa em Hong Kong, sendo as características do movimento as mesmas. O Hip Hop é um movimento de crítica social caracterizadamente urbano e as letras, forma de vestir e filosofia são as mesmas em Hong Kong, Portugal e E.U.A., por exemplo. Apesar das especificidades de cada país, cada vez mais encontramos mais semelhanças que diminuem as distâncias.
Também no caso da Índia, após a análise do filme Moonsoon Wedding podemos concluir que apesar de a Índia ser um país que mantém as suas tradições e costumes, também sofreu um processo de modernização.
3.2. Acesso e produção
No que respeita ao acesso aos meios de comunicação e aos produtos mediáticos, o continente asiático apresenta um cenário muito variado (existem grandes diferenças, não só entre países como também dentro dos próprios países no que diz respeito a interior e litoral, cidade e campo). A Coreia do Sul é o país asiático com mais utilizadores de internet, em cada 1000 habitantes, 530.14 utilizam a internet, seguindo-se o Japão com 440.20 e a China com 35.58. Mais afastados destes números encontram-se países como o Paquistão com 7.96 e o Bangladesh com 1.08 utilizadores de internet por cada mil pessoas. (http://www.nationmaster.com/red/graph-T/int_use_cap&id=ASI)
O acesso aos media encontra-se intimamente relacionado com a realização de produtos mediáticos. Quanto mais facilidade de acesso existir, maior quantidade de produtos mediáticos existem e maior facilidade de criação existirá. Por exemplo, quando se fala de internet torna-se extremamente simples na actualidade criar um sítio web. Todavia, um dos problemas é financeiro, na medida em que é extremamente difícil para um grupo de jovens criar produtos mediáticos de forma independente, isto é, sem apoios financeiros. Desta forma, encontrámos alguns produtos comerciais, como por exemplo, os trabalhos do Dj Tommy ( Respect for the chopstick Hip Hop ) e outros que são apoiados por bolsas de estudo o por projectos de desenvolvimento, como é o caso de Artists of the Floating World.
4. Representações dos jovens nos media asiáticos analisados
4.1. As representações enganosas
Em primeiro lugar, é necessário ter em consideração que a Ásia é um vasto continente e, como tal, os países que engloba vivem realidades muito diferentes. Desta forma, qualquer representação dos jovens que seja demasiado generalista corre o risco de não ser uma representação real.
No caso do Japão, por exemplo, é comum imaginarmos os jovens como modernos, radicais e seguidores de uma estética americana. Vários são os estudos que referem a nova geração de jovens japoneses como desinteressados no seu futuro e alienados da realidade, preferindo relações virtuais a relações reais. Todavia, nem todos os jovens japoneses seguem este padrão e, desta forma, ao generalizarmos cairemos num erro de representação. Muitos dos jovens japoneses são muito empenhados, trabalhadores e seguidores das suas tradições.
Quando falamos da Índia, por exemplo, temos tendência a pensar sempre num país muito pobre em que a população vive em condições precárias. Todavia, nem todos os jovens indianos são pobres e essa pobreza não significa falta de escolaridade, visto que a Índia, apesar do seu elevado número populacional, é um país com taxas altas de escolaridade.
4.2. Ser jovem
Em todo o Sul do planeta existe um aumento muito grande da população jovem: na Ásia, África e América Latina. Enquanto isso, no Norte, que tem para oferecer melhores condições de vida e educacionais, a população juvenil está a diminuir.
4.2.1. A escolaridade
Segundo estatísticas referentes aos anos 90, as populações com a idade de 25 anos tinham em média 9,5 anos de escolaridade nos países de grande rendimento, 8,4 no Leste e no Centro da Europa e 7,6 no Leste da Ásia. Já era notória a enorme vantagem de países como a Coreia, que tinham investido na educação acessível a todos e de boa qualidade. (http://www.unirede.br/informe/087/opiniao/o20040124_87; http://latinoamericana.org/2004/textos/portugues/Amaladoss.htm)
Segundo José Zunga, presidente da Federação Interestadual dos Trabalhadores em Telecomunicações, Brasil, na Coreia, 56% da população tem acesso individual à internet e boa parte desse universo conta com banda larga. "Além disso, há diversos laboratórios que facilitam o acesso aos serviços", conta. (http://www.fittel.org.br/html/detalhar-noticia.php?ID=71)
4.2.2. O estilo de vida
Quando falamos da Ásia, falamos de países muito diferentes entre si, como foi já referido. Desta forma, existem realidades sociais e de estilos de vida muito diferentes em cada um dos países que constituem este continente.
Se tomarmos como exemplo o Japão, encontramos nos jovens um forte desejo de serem diferentes. A moda assume um papel muito importante nas suas vidas e, desta forma, a mudança de visual é uma preocupação constante. O estilo de vida dos jovens japoneses é fortemente condicionado não só pelas mais recentes tendências da moda, mas especialmente, por marcar a diferença, sendo assim fundamental reinventar estilos não só de vestir, mas também de estar. Porém, simultaneamente, os jovens japoneses começam também a ser uma fonte de preocupação para o país pela sua apatia e desinteresse face não só ao futuro do país mas também ao seu próprio futuro. (http://www.time.com/time/archive/preview/0,10987,1107000501-44779,00.html; http://www.time.com/time/asia/asia/magazine/1999/990503/export1.html)
Se observarmos o exemplo dos jovens indianos, encontramos grandes diferenças. A Índia é um país com uma elevada taxa populacional e com muita pobreza. A grande maioria dos jovens indianos não pode mudar de visual todos os dias nem seguir as últimas tendências da moda. Aqui encontramos jovens que começam a trabalhar cedo, mesmo que em negócios familiares e/ou que fazem um esforço para continuar a estudar na esperança de ter mais oportunidades no futuro. Temos como exemplo o caso de estudo do anúncio publicitário do Peugeot 206, Neste anúncio é-nos apresentada uma curta história, a história de um rapaz indiano que possui um carro de um modelo antiquado e igual a todos os outros mas que sonha em possuir um automóvel que viu numa revista. É observando este anúncio que viu na revista, que copia o desejado automóvel. Este jovem não tem dinheiro suficiente para adquirir um automóvel da marca peugeot, por isso depende só de si, do seu esforço e imaginação para concretizar o seu sonho.
Também o caso de estudo Moonsoon Wedding nos mostra a existência de duas realidades paralelas na Índia actual, a forte tradição e a crescente ocidentalização. Neste filme são-nos apresentadas diferentes gerações e em todas elas encontramos elementos do processo de ocidentalização. Temos o exemplo do pai que joga golfe com os amigos e da jovem que trabalha numa estação televisiva e que mantém um caso amoroso com um homem casado.
4.2 Ser cidadão
4.2.1. Problemas sociais
A prostituição infantil, o HIV, o crime organizado e a pobreza são problemas que afectam alguns países asiáticos, especialmente os mais pobres. A prostituição infantil é um grave problema em países como a Indonésia, a Malásia, as Filipinas e a Tailândia, representando entre 2 e 14 % do Produto Interno Bruto destes países (http://www.aidsportugal.com/article.php?sid=728). Todavia, é no Camboja que a prostituição infantil mais tem aumentado nos últimos anos, devido a vários factores, por exemplo, as leis vagas e imprecisas sobre a protecção de crianças no abuso sexual, uma sociedade extremamente machista e patriarcal e a crença por parte dos abusadores de que as crianças não são portadoras do vírus do HIV (http://www.aids.gov.br/imprensa/Noticias.asp?NOTCod=56426). Este é sem dúvida um drama que assola a Ásia, sendo que cerca de 6 000 000 pessoas que habitam este continente se encontram infectadas pelo HIV, das quais cerca de metade são indianas.
Para além da prostituição e do HIV, existe ainda o grave problema do crime organizado. A máfia japonesa (Yakuza), por exemplo, é uma organização criminosa com cerca de 35 000 membros que ganha cerca de 600 milhões de dólares por ano com extorsão, exploração de jogos, prostituição e tráfico de drogas.
O projecto Artists of the Floating World demonstra a preocupação e a necessidade que existe de alertar para os direitos humanos e das crianças. Este é um projecto simples, que pretende educar os mais jovens para os direitos das crianças, dando-lhes a oportunidade de se exprimirem de uma forma artística sobre este tema. Esta é uma forma simples de dar voz aos mais jovens, de informar sobre os direitos das crianças e de alertar para o não cumprimento destes direitos por parte de alguns países.
4.2.2. A importância da tradição
Tendo como referência os casos de estudo She Japan e Moonsoon Wedding, podemos considerar que um ponto comum a muitos projectos mediáticos realizados por jovens e/ou destinados a jovens que se desenvolvem em países asiáticos estão relacionados com a cultura e tradições dos países. Em ambos os casos aqui referenciados, existe uma preocupação não só por divulgar alguns costumes e tradições de cada um dos países, mas também por mantê-las. No caso de estudo She Japan, encontramos um sítio web com informações sobre o Japão, especialmente sobre as suas tradições e costumes. No caso de estudo Moonsoon Wedding são-nos dadas a conhecer não só algumas tradições e costumes indianos, mas também como vive uma família indiana (abarcando várias gerações). Todo o filme vive uma junção de elementos tradicionais e modernos, sem que no entanto existam conflitos por esse motivo. Os conflitos que existem devem-se mais à diferença de gerações do que ao factor modernidade e/ou ocidentalização. Assim, o filme torna-se um bom exemplo da Índia contemporânea e da forma como a tradição e a modernidade se cruzam, às vezes de forma tão subtil e harmoniosa que nem reparamos, como acontece na banda sonora do filme.
4.2.3. Preocupações ambientais
Abordar aqui todas as situações que afligem a Ásia obrigaria a um trabalho muito extenso e moroso, pelo que optámos por dar uma breve ideia de um dos assuntos que mais têm sido alvo de preocupação por parte das populações da Ásia e das Organizações Não-Governamentais: o armamento nuclear.
A Coreia do Norte é um forte exemplo de um país que tem realizado um grande investimento em armamento, sendo por isso uma fonte de preocupação para os Estados Unidos da América. Já durante a administração Clinton, Washington estabeleceu um acordo com a Coreia em que financiaria combustível e alimentos em troca da suspensão da construção de uma central nuclear. O presidente Bush, por seu turno, exigiu à Coreia do Norte o cessar da exportação de armamento como forma de demonstração das suas intenções pacíficas.
No que diz respeito à actuação dos indianos relativamente ao ambiente, acreditamos que existem pelo menos dois tipos de comportamento. A grande maioria das pessoas não tem uma educação para o ambiente e, como tal, não sente grande preocupação com esta questão. Todavia, as escolas participam cada vez mais em programas como o CEE Indiae os jovens estão cada vez mais informados e formados sobre os problemas ambientais. Desta forma, acreditamos que as novas gerações tenham uma atitude diferente e mais positiva face à natureza do que as gerações mais velhas. Tem-se vindo a desenrolar um processo de consciencialização e algumas acções práticas e actividades junto da natureza de forma a valorizar uma atitude activa e positiva face ao meio ambiente.
4.3. Ser outros
4.3.1. Emigração
A emigração proveniente de diversos países asiáticos tais como China e Bangladesh para a Europa tem sido um problema a resolver pelos países europeus. A abertura das fronteiras e a livre circulação de pessoas e bens decorrente da entrada de muitos dos países da Europa na União Europeia veio dificultar a fiscalização da entrada de emigrantes ilegais em países europeus. Cresce também o número daqueles que se opõem ao recebimento de emigrantes dos seus países uma vez que os vêem como mais um causador de desemprego das populações locais.
Os emigrantes provenientes dos países asiáticos têm sido vistos, também, como inimigos do desenvolvimento da indústria e do comércio de produtos europeios pois aqueles cidadãos, uma vez aqui, geralmente estabelecem-se por conta própria, abrindo lojas onde se praticam preços mais baixos do que os geralmente praticados quando se vendem produtos nacionais.
Temos como exemplo o caso de estudo do anúncio publicitário da coca-cola, em que o protagonista é um jovem indiano que trabalha na festa de casamento de uma família europeia. A sua função é servir à mesa. Neste anúncio o que está em causa é demonstrar como a coca-cola está sempre aliada a momentos de diversão. Assim, não é dada importância aos problemas de emigração ou classes sociais. Todavia todos estes elementos estão presentes. De forma implícita, a sua condição social é apresentada e, apesar de não ser fulcral, acaba por assumir a sua importância para produzir o efeito de surpresa e riso.
