Médias et jeunes en Asie
Coordination: Prof. Dr. Vitor Reia Batista
Réalisation : Neusa Baltasar
en collaboration avec Ivonne Ferreira
La recherche portant sur la représentation des jeunes dans les produits médiatiques en général ou dans les produits médiatiques réalisés plus particulièrement par des jeunes en Asie, s'est centrée sur les cas d'étude suivants:
- She Japan (site web), Japon. Représentations : traditions et culture japonaises. Thème principal : le Japon vu par les yeux des jeunes.
- Artists of the Floating World (photo éditée on-line), Inde. Auto-production de jeunes. Représentations : prise de conscience et intérêt des jeunes pour les droits de l'enfant. Thème principal : les droits de l'enfant vus par les yeux d'adolescents.
- Respect for the chopstick Hip Hop (CD), Hong Kong. Représentations: le mouvement Hip Hop en Asie. Thème principal : les caractéristiques du mouvement Hip Hop à Hong Kong.
- Moonsoon Wedding " Couple sous la pluie " (Film sur support DVD). Inde. Représentations : les jeunes dans une société traditionnelle et moderne. Thème principal : les traditions et la modernité en Inde.
- CEE India (site web), Inde. Thème principal: contribution à l'amélioration des conditions environnementales en Inde. Représentations : la participation des jeunes est fondamentale pour la protection de l'environnement.
Nous avons également identifié les cas d'étude internationaux suivants:
- Benetton (Bosnia Soldier) (manifesto pubblicitario). Rappresentazioni: i giovani di fronte ai risultati della politica internazionale. Tema chiave: l'effetto della guerra.
- Sculptor (message publicitaire), international. Représentations: la publicité représente des jeunes Indiens, mais elle s'adresse en fait à des jeunes Occidentaux. Thème principal: la force de la volonté et l'imagination comme moyen d'atteindre ce que l'on vise.
- Coca Cola " Suis ton inspiration " (spot publicitaire TV), Portugal/Espagne. Représentation de jeunes Indiens. Thème principal : l'insertion de jeunes asiatiques sur le marché du travail en Europe.
1. La méthode de recherche et les caractéristiques des médias en Asie
1.1. Internet et la recherche
La recherche de produits médiatiques réalisés par et pour des jeunes en Asie fut menée à bien essentiellement grâce à Internet. Ce moyen de communication a facilité le travail de recherche dans la mesure où il nous a permis de trouver des produits qui, en d'autres circonstances, auraient été très difficiles à identifier à cause des distances géographiques. Même ainsi, certains problèmes sont apparus. En plus du fait de rencontrer un nombre plus élevé de productions destinées à des jeunes que de productions réalisées par eux, l'obstacle principal fut de trouver des documents en anglais. La plupart des documents localisés sont en langue chinoise ou japonaise. De fait, la majorité des sites repérés étaient d'origine japonaise. En plus des sites personnels, nous avons rencontré beaucoup d'adresses à caractère commercial, mais celles-ci étaient également, dans leur grande majorité, en langue chinoise ou japonaise. A mesure que nous avons rencontré des sites chinois ou japonais, nous avons aussi identifié des sites bilingues (chinois et anglais, japonais et anglais) et une minorité de sites en langue anglaise uniquement. C'est pourquoi, le travail de recherche fut conditionné par le facteur linguistique.
1.2. Produits médiatiques d'Asie on-line et projets de développement
Dans le cas de l'Inde, nous avons identifié certains sites web particulièrement intéressants pour notre enquête, ceux qui portent notamment sur les projets de développement du pays. Ces projets s'appuient sur une collaboration internationale et offrent des sites web de grande qualité, tant sur le plan de la conception graphique que sur leur organisation.
L'un de ces projets s'intitule Youth writing peace. C'est de ce projet que nous avons sélectionné un travail qui s'appelle Artists of the Floating World L'objectif de ce projet est d'inciter les jeunes à jouer un rôle plus important dans la société, les poussant à réaliser des projets en relation avec la paix et les droits de l'homme.
Néanmoins, dans le cas de l'Inde, c'est l'industrie cinématographique qui occupe une place importante en matière de médias, dans la mesure où ce pays a effectivement développé l'une des industries cinématographiques les plus importantes au monde. Les films indiens sont des documents très riches sur le pays, la population, ses coutumes, ses traditions et sa culture.
2. La culture des médias
Les moyens de communication représentent également une forme de transmission de la culture. Quelques-uns des cas qui ont été analysés sont des produits médiatiques qui s'adressent à des jeunes et qui leur transmettent des informations sur la culture, les coutumes et les traditions d'un pays, par exemple : le site web She Japan et le film Moonsoon Wedding. D'autres communiquent des informations sur une sous-culture, ce type de communication est illustré par l'étude de cas Respect for the chopstick Hip Hop, qui implique une information sur le mouvement Hip Hop à Hong Kong.
2.1. Produits médiatiques d'Asie et culture
Entre les sites web japonais, prenons l'exemple de She Japan, qui est un site web dont les contenus font référence aux coutumes et traditions japonaises. Ce site est réalisé par de jeunes universitaires qui apprennent l'anglais. Dans le cas présent, un moyen de communication moderne, comme Internet, sert de support aux traditions ancestrales du Japon.
Dans le cas de l'Inde, c'est dans l'industrie cinématographique que nous avons rencontré le plus grand nombre de produits médiatiques, vu que le cinéma est un média qui a en Inde une histoire particulièrement intéressante et qui attire également le plus grand nombre de spectateurs. Ce média est bien le véhicule le plus important de la culture indienne à travers le monde, car il représente une manière de transmettre de l'information sur le pays, son peuple, ses coutumes et sa culture.
Dans toutes les études de cas, nous avons rencontré des éléments traditionnels et novateurs, qui établissent des liens entre la culture d'un pays et les facteurs de modernité, qui souvent ne font que refléter les modèles occidentaux.
2.2. Critères choisis pour la recherche Glocal Youth
Nous vivons une époque où les moyens de communication jouent un rôle central dans le quotidien de nos existences. Les progrès technologiques enregistrés au cours des dernières années ont permis des progrès énormes en ce qui touche à la communication elle-même et à ses différentes formes. Internet, par exemple, joue un rôle de plus en plus prépondérant dans nos vies et principalement dans la vie des jeunes. Ce média a révolutionné la manière de communiquer, dans la mesure où il permet d'actualiser constamment l'information.
Notre travail de recherche et de sélection des cas à étudier a comme objectif l'identification de produits qui soient intéressants et attractifs pour les jeunes, mais qui, en même temps, proposent des thèmes qui soient intéressants non seulement aujourd'hui, mais dont l'intérêt peut se maintenir à moyen terme, vu que dans l'univers des technologies et de l'information tout est devenu très rapide.
3. L'Asie
Quand on parle de l'Asie, on parle d'un continent éloigné, dans lequel tous les pays sont considérés par la majorité des gens comme faisant partie d'un amalgame, sachant qu'il existe peu de connaissance sur chacun des pays qui constituent ce continent, la Chine, le Japon et l'Inde étant en définitive les pays à propos desquels un maximum d'informations nous parvient. En général, il existe un ensemble de concepts stéréotypés à propos des pays asiatiques et de leur population.
Ce travail n'entend pas définir chacun des pays asiatiques, ni déconstruire les stéréotypes que l'on a créés à propos de l'Asie, mais il vise à fournir quelques informations significatives sur quelques pays asiatiques et sur les peuples qui y vivent, au travers de l'analyse de quelques études de cas sélectionnés en fonction du projet. En abordant d'autres questions, on touche à des aspects de culture, de tradition et d'histoire, aspects essentiels pour certains pays asiatiques.
3.1 Les similitudes et influences de l'Occident
Très souvent, nous pensons aux pays et aux peuples asiatiques comme éloignés et différents. Néanmoins, le phénomène de la globalisation atteint le monde entier et les différences se font de plus en plus réduites, tout comme les distances. En dépit de toutes les différences culturelles, plusieurs mouvements artistiques émergent en Asie avec la même intensité qu'au Portugal, par exemple, où l'audience jeune ne cesse de s'élargir. La même chose se passe à Hong Kong, les caractéristiques du mouvement étant semblables. Le Hip Hop est un mouvement de critique sociale, significatif des zones urbaines et la littérature, la manière de s'habiller, la philosophie, sont semblables que ce soit à Hong Kong, au Portugal ou aux Etats-Unis, par exemple. En dépit de spécificités propres à chaque pays, nous ne cessons de rencontrer plus de similitudes qui réduisent les distances.
De même, dans le cas de l'Inde, après l'analyse du film Moonsoon Wedding nous pouvons conclure que l'Inde est en train de vivre un processus d'occidentalisation, en dépit du fait qu'il s'agit bien là d'un pays qui protège ses traditions et ses coutumes.
3.2. Accès aux médias et production
Un facteur important non seulement pour la recherche et la consultation de produits médiatiques, mais aussi pour la réalisation de ces produits, réside dans la facilité d'accès aux médias. Le continent asiatique offre un cadre très varié (il y a de grandes différences non seulement entre les pays mais aussi à l'intérieur du pays, si l'on pense notamment à l'intérieur des terres ou à la zone littorale, à la campagne ou à la ville). En Corée du Sud, le pays avec le plus grand nombre d'utilisateurs d'Internet, 530,14 habitants par mille utilisent Internet, suivie par le Japon avec 440,20 pour mille et la Chine avec 35,58. Parmi les pays les plus éloignés de ces taux d'utilisation, on trouve le Pakistan avec 7,96 et le Bangladesh avec 1,08 utilisateurs d'Internet pour 1000 habitants. (http://www.nationmaster.com/red/graph-T/int_use_cap&id=ASI)
L'accès aux médias est en étroite relation avec la réalisation de produits médiatiques. Plus la facilité d'accès sera grande, plus grande sera la facilité d'éducation. Par exemple, en ce qui concerne Internet, la création d'un site web est devenue dans les faits quelque chose d'extrêmement simple. Mais même ainsi, un des problèmes est financier, dans la mesure où il est extrêmement difficile pour un groupe de jeunes de créer des produits médiatiques en toute indépendance, c'est-à-dire sans appui financier. De cette manière, nous avons rencontré des produits commerciaux comme, par exemple, les travaux de Dj Tommy (Respect for the chopstick Hip Hop ) et d'autres, qui sont aidés par des bourses d'étude et de recherche, comme c'est le cas de Artists of the Floating World.
4. Représentations des jeunes dans les médias asiatiques analysés
4.1. Les représentations trompeuses
Tout d'abord, il importe de prendre en compte le fait que l'Asie soit un vaste continent et, comme tel, les pays qu'elle englobe vivent des réalités très différentes. De telle sorte que, toute représentation de jeunes qui soit trop générale court le risque de ne pas être une représentation fiable.
Dans le cas du Japon, par exemple, il est fréquent que nous nous représentions les jeunes comme modernes, radicaux et adeptes d'une esthétique américaine à la limite de l'exagération. Nombreuses sont les études qui décrivent la nouvelle génération de jeunes Japonais comme peu concernés par l'avenir et étrangers à la réalité quotidienne, préférant les relations virtuelles aux relations réelles. Cependant, ce ne sont pas tous les jeunes Japonais qui suivent ce modèle, loin de là, et ainsi, une généralisation abusive nous fera tomber dans une représentation erronée. Beaucoup de jeunes Japonais sont, au contraire, très volontaires, travailleurs et respectueux de leurs traditions.
Quand nous parlons de l'Inde, par exemple, nous avons toujours tendance à penser à un pays très pauvre où la population vit dans des conditions précaires. Néanmoins, tous les jeunes Indiens ne sont pas pauvres et cette pauvreté ne s'identifie pas à un manque de scolarisation; l'Inde, en effet, en dépit de sa population particulièrement élevée, est un pays qui possède un taux important de scolarisation.
4.2. Etre jeune
Dans tout le sud de la planète, il existe un accroissement rapide de la population jeune, que ce soit en Asie, en Afrique ou en Amérique latine. Par contre, au Nord, qui peut, quant à lui, offrir de meilleures conditions de vie et d'éducation, la population a tendance à diminuer.
4.2.1. La scolarité
Si l'on se réfère aux statistiques des années 90, les populations qui ont 25 ans de moyenne d'âge ont été scolarisées pendant neuf ans et demi en moyenne dans les pays très développés, 8,4 dans le pays de l'Est et du Centre de l'Europe, 7,6 dans l'est de l'Asie. On connaissait déjà l'avantage énorme de pays comme la Corée qui ont investi dans une éducation accessible à tous et de bonne qualité. (http://www.unirede.br/informe/087/opiniao/o20040124_87; http://latinoamericana.org/2004/textos/portugues/Amaladoss.htm)
Selon José Zunga, président brésilien de la Fédération Internationale des Travailleurs dans le domaine des Télécommunications, en Corée, 56 % de la population a un accès individuel à Internet et la plupart utilisent la bande large. " En outre, il y a une série de laboratoires qui facilitent l'accès aux services ", dit-il. (http://www.fittel.org.br/html/detalhar-noticia.php?ID=71)
4.2.2. Le mode de vie
Quand nous parlons de l'Asie, nous l'avons dit précédemment, nous parlons de pays très différents les uns des autres. Ainsi, il existe des réalités sociales et des modes de vie très différents dans chacun des pays qui forment le continent. Si nous prenons le Japon comme exemple, nous notons chez les jeunes un vif désir d'être différents. La mode joue un rôle très important dans leur vie, cela veut dire que le changement d'image ou de look est une préoccupation constante. Le mode de vie des jeunes Japonais est fortement conditionné, non seulement par les tendances les plus récentes de la mode, mais plus particulièrement par la volonté de se démarquer des autres ; l'essentiel ici consiste à se réinventer non seulement une manière de s'habiller, mais aussi une manière d'être. Cependant, en même temps, les jeunes Japonais commencent aussi à être une source de préoccupation pour leur pays par leur apathie face à leur propre futur. (http://www.time.com/time/archive/preview/0,10987,1107000501-44779,00.html; http://www.time.com/time/asia/asia/magazine/1999/990503/export1.html)
Si nous prenons l'exemple des jeunes Indiens, nous remarquons de grandes différences. L'Inde est un pays de grande densité démographique et de grande pauvreté. La plupart des jeunes Indiens ne peuvent pas changer de look quotidiennement ni suivre les dernières tendances de la mode. Nous rencontrons ici des jeunes qui commencent à travailler tôt, y compris dans les affaires familiales et/ou qui font un effort pour continuer leurs études avec l'espoir d'avoir de meilleures perspectives d'avenir.
Prenons comme exemple l'étude de cas faisant référence à la Peugeot 206, dans cette publicité, on nous présente une brève histoire, l'histoire d'un jeune Indien qui possède une voiture ancien modèle semblable à toutes les autres. Mais il rêve de posséder une auto qu'il a vue dans un magazine. Et observant la publicité découverte dans le magazine, il copie l'auto tant désirée. Ce jeune homme n'a pas assez d'argent pour s'acheter une auto de la marque Peugeot. C'est donc de lui que tout dépend, de ses efforts et de son imagination pour réaliser son rêve.
De même l'étude de cas Moonsoon Wedding nous montre l'existence de deux réalités parallèles dans l'Inde actuelle, la force de la tradition et la poussée de l'occidentalisation. Dans ce film, on représente différentes générations et dans chacune d'entre elles, nous identifions des éléments propres au processus d'occidentalisation. Prenons l'exemple du père qui joue au golf avec ses amis et de la jeune qui travaille dans une chaîne de télévision et qui a une liaison amoureuse avec un homme marié.
4.3. Etre citoyen
4.3.1. Problèmes sociaux
La prostitution infantile, le SIDA, le crime organisé et la pauvreté sont des problèmes qui affectent plusieurs pays asiatiques, spécialement les plus pauvres. La prostitution infantile est un grave problème dans des pays comme l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines ou la Thaïlande; cette prostitution représente entre 2 et 14 % du produit intérieur brut de ces pays. (http://www.aidsportugal.com/article.php?sid=728).
Cependant, c'est au Cambodge que la prostitution infantile a le plus augmenté au cours de ces dernières années. Cette augmentation est due à différents facteurs, par exemple, aux lois vagues et imprécises qui sont censées protéger les enfants contre les abus sexuels ; il s'agit également d'une société très machiste et patriarcale avec, en outre, la croyance de la part des abuseurs que les enfants ne sont pas porteurs du virus du HIV. (http://www.aids.gov.br/imprensa/Noticias.asp?NOTCod=56426). Ceci est sans aucun doute un drame qui ravage l'Asie. Il y a quelque six millions d'Asiatiques qui se trouvent être atteints du SIDA, parmi eux la moitié est en Inde.
Mais en plus de la prostitution et du SIDA, il y a également le problème grave du crime organisé. La mafia japonaise (Yakuza), par exemple, est une organisation criminelle de près de 35.000 membres, qui gagne environ 600 millions de dollars par an par des extorsions de fonds, l'exploitation du jeu, la prostitution et le trafic de la drogue.
Le projet Artists of the Floating World démontre la préoccupation qui existe quant à la nécessité d'être attentif à la dignité et aux droits des enfants. C'est un projet simple qui prétend éduquer les plus jeunes aux droits de l'enfant, en leur donnant la possibilité de s'exprimer d'une manière artistique sur ce thème. Ceci est effectivement une forme simple d'offrir une tribune aux plus jeunes, d'informer sur les droits de l'enfant et de mettre en exergue le non-respect de ces droits par certains pays.
4.3.2. L'importance de la tradition
En faisant référence aux études de cas She Japan et Moonsoon Wedding , nous pouvons avancer l'hypothèse qu'un point commun de nombreux projets médiatiques réalisés par des jeunes ou destinés à ceux-ci dans les pays asiatiques, c'est qu'ils sont en rapport étroit avec la culture et les traditions de ces pays. Dans les deux cas que nous venons d'évoquer, une préoccupation existe non seulement de diffuser certaines coutumes et traditions de chacun des deux pays concernés, mais aussi de les maintenir en vie. Dans l'étude de cas She Japan ènous rencontrons un site web avec des informations sur le Japon, tout particulièrement sur ses traditions et coutumes. Et dans le cas Moonsoon Wedding, on nous invite à découvrir non seulement quelques coutumes et traditions indiennes, mais aussi comment vit une famille indienne, mettant d'ailleurs en scène plusieurs générations. Tout le film est une belle illustration de l'amalgame qui s'opère au départ d'éléments traditionnels ou modernes, de sorte qu'il n'y a à vrai dire aucun conflit sur ce plan. Les conflits qui existent, on les doit beaucoup plus à la différence entre les générations qu'au facteur de modernité et/ou d'occidentalisation. Ainsi, le film se transforme en une bonne illustration de l'Inde contemporaine et de cette convergence de la tradition et de la modernité. Cette convergence s'effectue de manière tellement subtile et harmonieuse que nous la remarquons à peine ; nous trouvons une belle illustration de cette synthèse dans la bande son du film.
4.3.3. Préoccupations environnementales
Traiter ici toutes les conditions qui affectent l'Asie nous obligerait à nous lancer dans un travail long et coûteux. C'est la raison pour laquelle nous préférons donner un bref commentaire sur l'un des thèmes qui a été au centre des préoccupations des populations asiatiques et des organisations non gouvernementales: l'armement nucléaire.
La Corée du Nord est un bel exemple d'un pays qui a investi beaucoup dans l'armement, devenant ainsi une source de préoccupation pour les Etats-Unis d'Amérique. Déjà au moment de l'administration Clinton, Washington a signé un accord avec la Corée, grâce auquel il financerait du combustible et des aliments en échange de l'arrêt d'une centrale nucléaire. Le président Bush, quant à lui, a exigé de la Corée du Nord qu'elle mette fin à ses exportations d'armement pour démontrer ses intentions pacifiques.
Cependant, l'Ecole participe de plus en plus à des programmes comme celui de CEE India et les jeunes sont de plus en plus informés et formés aux problèmes environnementaux. De telle manière que nous pouvons affirmer que les nouvelles générations auront à l'égard de la nature une attitude beaucoup plus positive que les générations précédentes. De même, on a vu se développer une prise de conscience et des actions concrètes en relation avec la nature, comme une manière de valoriser un comportement actif et positif par rapport au milieu ambiant.
4.4. Etre autre
4.4.1. L'émigration
L'émigration en provenance de plusieurs pays asiatiques comme la Chine ou le Bangladesh vers l'Europe a posé problème aux pays européens. L'ouverture des frontières et la libre circulation des personnes et des biens, résultant de l'entrée de plusieurs pays européens dans l'Union européenne, a accentué la difficulté de contrôle des entrées d'immigrants illégaux sur le territoire de la Communauté. Par ailleurs, beaucoup de citoyens européens se sont davantage préoccupés du bien-être de la population et sont sensibles à l'accueil à réserver aux étrangers, mais d'autres ont vu dans l'immigration un péril pour l'amélioration des conditions de vie de chacun. En outre, le nombre de ceux qui s'opposent à l'accueil d'immigrants dans leur pays a tendance à augmenter lorsque ces immigrants sont perçus comme une cause supplémentaire de chômage pour la population indigène.
Les émigrants qui proviennent des pays asiatiques ont été également perçus comme des ennemis du développement industriel et commercial. C'est le cas notamment avec des produits portugais. En effet, une fois que ces immigrés se sont installés dans le pays d'accueil, ils s'établissent généralement à leur propre compte, ouvrent des boutiques et y pratiquent des prix plus bas que ceux qui sont habituellement demandés pour les produits nationaux.
Prenons comme exemple l'étude de cas du spot publicitaire Coca Cola, où le protagoniste est un jeune Indien qui travaille dans une famille européenne et dont la fonction est de servir à table lors d'un repas de mariage. Dans ce spot, ce qu'on veut finalement nous montrer, c'est que Coca Cola s'identifie à des moments de plaisir. Ainsi, bien évidemment, on ne donne aucune importance aux problèmes de l'émigration ou des classes sociales. Et cependant, tous ces éléments sont bien présents. De manière implicite, sa condition sociale est bien représentée et, bien que ce ne soit pas fort important, il finit lui par prendre de l'importance en produisant l'effet de surprise.
